12 Impresionantes Informes Personalizados de Analíticas de Google creados por Expertos
Analíticas de Google provee unos estupendos informes pre-configurados listos para trabajar con ellos, pero la capacidad de personalizar y crear nuestros propios informes de cero es lo que verdaderamente permite a los comerciantes obtener valiosos conocimientos de esta herramienta.
Afortunadamente, los expertos en Analíticas de Google han tomado el tiempo para crear plantillas de informes personalizados que consideran más valiosos y están disponibles para que cualquiera los pueda instalar a través de la Galería de Soluciones.
Esto no sólo es un gran ahorro de tiempo, es una buena manera de obtener ideas para informes que de otra forma no pensaríamos en crear. Después de todo, usted tiene acceso a las plantillas y sistemas que algunos de los mejores pensadores en analíticas utilizan en el día a día, y puede personalizarlos aún más de acuerdo a sus necesidades!
En este artículo voy a examinar 12 informes personalizados que casi todos los publicistas desean tener como herramienta. (Nota: He dejado fuera informes de la búsqueda pagada y el comercio electrónico porque ambas son áreas a evaluar próximamente. Si usted busca “PPC”, (pago por click/“pay per click”), o comercio electrónico (“ecommerce”) en la Galería de Soluciones, encontrará una variedad de informes buenos que puede instalar).
Varias guías excelentes sobre cómo configurar informes personalizados ya han sido publicadas, así que voy a omitir los conceptos básicos y saltar directamente a mi lista de informes personalizados que debe tener.
Informes para Medir el Rendimiento del Sitio y los Patrones de Adquisición
1. Informe del Navegador
Como señala Peep Laja, una de las fugas de dinero más comunes en los Sitios Web es la incompatibilidad con ciertos navegadores. Él sugiere crear un informe personalizado que muestre las conversiones por navegador y segmentar el informe por dispositivo (móviles, de escritorio, tabletas) de forma que no se alteren sus números.
El Motor de Búsqueda Watch enlaza a un reporte similar pre-hecho en su lista de informes personalizados que ahorran tiempo. Si no está vendiendo productos en su sitio web puede intercambiar Ingresos y Compras Exclusivas por métricas de conversión y objetivo de valor-relativo. ¡Y no se olvide de segmentar por dispositivo!
2. Informe de Análisis de Eficiencia en la Adquisición de Visitantes
El objetivo de Avinash con este reporte fue organizar métricas clave que revelan la eficiencia y el rendimiento de cada flujo de tráfico a un sitio web. Verá sesiones totales, usuarios únicos, usuarios nuevos, la tasa de conversión de la meta y el valor objetivo por sesión, todos ellos organizados por fuente y medio.
3. Informe sobre el Comportamiento del Cliente
Este informe fue creado por Peter Van Klinken como parte de un concurso organizado por Avinash Kaushik – el Informe de Pedro fue clasificado como el mejor, y ganó una copia firmada del libro de Avinash, Web Analytics 2.0. El informe revela cómo el comportamiento varía entre los usuarios nuevos y los recurrentes en términos de tráfico global, patrones de conversión y finalización de eventos.
4. Informe de Rendimiento Móvil
Este informe es ideal para entender qué tan bien su sitio está optimizado para móviles y donde usted necesita hacer mejoras. Por ejemplo, el sitio mostrado en la tabla de abajo muestra una tasa de rebote bien alta para Android; los desarrolladores del sitio tienen bastante trabajo que hacer!
El informe es parte de un conjunto de tableros e informes creados por Avinash Kaushik.
5. Diagnóstico del Sitio: Informe de Tiempo de Página
Rachelle Maisner, una Gerente de Cuentas en la agencia Digitaria, fue invitada a contribuir con una lista de sus principales informes personalizados para la bitácora electrónica (“blog”) de Analíticas de Google. Me encanta este informe en particular porque revela al instante páginas problemáticas que requieren de su atención. Descubrirá qué páginas están tomando demasiado tiempo para mostrarse, así como cuáles tienen una tasa extremadamente alta de rebotes.
Rachelle recomienda cambiar del tablero de examinar “data” al tablero de examinar “comparación”, a fin de comparar el índice del tiempo de carga de los rebotes o abandonos; esto le permite ver el porcentaje de rebotes o abandonos para cada página contra el promedio del sitio.
Informes que muestran cómo está se está Desempeñando o Ejecutando su Contenido
6. Informe de Horas y Días
El Informe de Horas y Días de Dan Barker muestra qué día de la semana y a qué hora del día su Sitio Web recibe la mayoría del tráfico. Si establece un intérvalo largo de tiempo -digamos un par de meses- puede utilizar esta información para guiar experimentos con tiempos de publicación de “blog”.
>> Get the report here. There are 4 tabs in this report.
Aquí está la versión de Comercio Electrónico.
7. Informe de Sitios de Referencia
Este informe de Anna Lewis es ideal para identificar los sitios de referencia que proporcionan el mayor valor. Le muestra no sólo qué sitios de referencia están generando el mayor tráfico sino también cómo están contribuyendo a las conversiones del objetivo.
8. Informe de Eficiencia de Contenido
Avinash Kaushik creó este informe para centrarse en las métricas clave que le ayudarán a identificar qué páginas se están desempeñando mejor y cuáles necesitan un poco de optimización. Es especialmente útil para los sitios que producen una gran cantidad de contenido; como señala Avinash, puede ayudar a los comerciantes/vendedores a responder preguntas importantes tales como:
- ¿Cuál contenido es más atractivo?
- ¿Cuáles expertos en materia deberíamos contratar más?
- ¿Qué tipo de contenido (vídeos, demos, fotografías, comentarios, etc.) valoran más los visitantes?
- ¿Qué contenido produce valor comercial o sin fines de lucro?
Avinash explica la lógica detrás de este informe aquí.
9. Informe de Adquisición de Tráfico por los Medios de Comunicación Social
Este informe muestra no sólo qué canales de medios de comunicación social están conduciendo más tráfico a su sitio web sino también si ese tráfico se está traduciendo, o no, en resultados tangibles para su negocio. Métricas como el Índice de Conversión de Objetivo y Valor de Objetivo le mostrarán a cuáles de los sitios de Medios Sociales le debe prestar más atención.
Informes para Posicionamiento (“SEO”)
10. Posicionamiento (“SEO”): Informe de Páginas de Referencia
Este informe viene con un conjunto inicial de Analíticas de Google, y es una buena forma de medir la eficacia de sus esfuerzos de creación de enlaces y rastrear los principales enlaces de referencia a su sitio web. La columna de “Ruta de Referencia” le mostrará exactamente de qué páginas específicas vienen sus enlaces (no sólo de qué sitio web). El Índice de Rebote y Promedio de Duración de Sesión le indicará cuáles enlaces son de alta calidad, y el Valor por Sesión le indicará cuáles enlaces están generando resultados empresariales reales.
11. Informe de Comprensión de Posicionamiento (“SEO”) para Google Orgánico (no suministrado)
El Informe Personalizado de Entendimiento Orgánico de Google (“Google Organic Insights Custom Report”) proporciona conocimiento profundo para sus palabras clave “(no provistas)”. Mostrando los URLs (Localizador Universal de Recursos) de la página de entrada junto con sus títulos de página nos da una percepción de los temas generales de palabras clave que las personas están buscando en Google antes de llegar a su sitio.
12. Informe de Análisis de Palabras Clave
Este informe, que encontré en Econsultancy, enumera sus palabras clave más populares (excluyendo los cifrados por Google, por supuesto) junto a las métricas de visitantes, tasas de conversión, finalización de objetivos y el tiempo de carga de página para cada uno. También hay un archivo o ficha (“software”) midiendo la participación para cada palabra clave, lo cual es interesante para vendedores de contenido, y una ficha que muestra estadísticas de ingresos.
Conclusión
La instalación de estas plantillas de Informes Personalizados, y luego personalizándolos aún más de acuerdo a sus necesidades, le permitirá ahorrar tiempo y lo más probable es que revelen perspectivas acerca de su data que usted no esperaba.